Wie wird sich das neue Bed Bath & Beyond von Overstock unterscheiden? Alle Ihre Fragen beantwortet.

Aug 06, 2023

Von Zoe Han

Das „neue“ Bed Bath & Beyond wird eine Online-Präsenz, aber keine physischen Geschäfte haben

Bed Bath & Beyond feiert ein Comeback.

Die bekannte blau-weiße Website wurde am Dienstag offiziell neu gestartet.

Nachdem der Haushaltswarenhändler im April Insolvenz angemeldet und seine physischen Filialen im ganzen Land geschlossen hatte, kaufte der Online-Händler Overstock seinen Markennamen, seine Website und das damit verbundene geistige Eigentum im Rahmen eines 21,5-Millionen-Dollar-Deals.

Laut einem Sprecher von Overstock.com (OSTK) wird das „neue“ Bed Bath & Beyond eine Online-Präsenz, aber keine physischen Geschäfte haben. Der Vorstandsvorsitzende von Overstock, Jonathan Johnson, wird darauf abzielen, von der starken Marke von Bed Bath & Beyond zu profitieren, aber auch Overstocks eigene Online-Einzelhandelserfahrung einzubringen.

„Durch dieses Rebranding hauchen wir Bed Bath & Beyond neues Leben ein und positionieren es als Asset-Light-E-Commerce-Einzelhändler mit einem erweiterten Sortiment an Einrichtungsgegenständen und Möbeln“, sagte Johnson diese Woche. „Betrachten Sie es als Bed Bath und ein viel größeres, besseres Beyond.“

„Overstock hat ein großartiges Geschäftsmodell mit einem Namen, der nicht seinen Fokus auf das Zuhause widerspiegelt“, fügte Johnson hinzu. „Bed Bath & Beyond ist eine beliebte und bekannte Verbrauchermarke, deren veraltetes Geschäftsmodell modernisiert werden musste.“

Sind Sie – oder waren Sie – ein Fan von Bed Bath & Beyond? Das müssen Sie über den Relaunch wissen:

Was passiert mit Overstock.com?

Overstock.com hat sich in Bed, Bath & Beyond umbenannt. Der Online-Händler wird den Namen „Overstock“ bald zurückziehen. Es startete die Website „BedBathandBeyond.com“ in den USA und „BedBathandBeyond.ca“ in Kanada, die Overstock.com ersetzt.

Vor der Umbenennung hatte Overstock.com einen Kundenschwund erlebt, sagten Einzelhandelsanalysten. „In gewisser Weise war dies schon immer ein Problem für Overstock“, sagte Neil Saunders, Geschäftsführer für Datenanalyse beim Beratungsunternehmen GlobalData, in einer Erklärung.

Overstock, sagte er, „ist nicht der sichtbarste Einzelhändler für Haushaltswaren und wird oft von Käufern übersehen, die über den Kauf von Haushaltswaren nachdenken.“ Den Verbrauchern sei nicht klar, was Overstock verkauft, was teilweise auf die mangelnde Spezifität des Namens zurückzuführen sei, fügte er hinzu.

Was wird das neue Bed Bath & Beyond verkaufen?

Die Waren des brandneuen Bed Bath & Beyond werden den Artikeln, die in der Vergangenheit verkauft wurden, stark ähneln – Küchen-, Bett- und Badartikel, aber Overstock sagte, dass es auch mehr Teppiche für den Wohnbereich, Heimwerkerprodukte und Beleuchtung hinzufügen wird .

Die Handelsmarken von Bath Bed & Beyond waren ebenfalls Teil der Übernahme von Overstock, und der Einzelhändler „wird diese Marken wahrscheinlich in Zukunft nutzen, aber genaue Pläne stehen noch nicht fest“, sagte ein Sprecher von Overstock.com.

Zu den Eigenmarken von Bath Bed & Beyond gehören die Bettwäsche- und Wäschemarke Nestwell; eine auf Kinder zugeschnittene Möbel- und Dekorationsmarke, Marmalade; und Studio 3B, eine Marke für zeitgenössische Möbel und moderne Wohnakzente.

Wenn ich ein ehemaliges Treuemitglied von Bed Bath & Beyond bin, kann ich dann meine Punkte und Prämien im neuen Geschäft einlösen?

Als Bed Bath & Beyond letztes Jahr Insolvenz anmeldete, kündigte das Unternehmen auch das Ende seiner beliebten 20 %-Rabatt-Gutscheine und Treueprogramme an. Aber Overstock gab diese Woche bekannt, dass es ehemaligen Welcome Rewards-Mitgliedern bis zu 50 US-Dollar an Punkten in einem aktualisierten Programm geben wird – Welcome Rewards by Club O, die neue Version des früheren Treueprogramms von Overstock.

Ehemalige Club-O-Mitglieder von Overstock.com werden automatisch mit ihren bestehenden Punkten und Konten registriert, sagte der Vertreter des Unternehmens. Aber ehemalige Bed Bath & Beyond Welcome Rewards-Mitglieder müssen ihre neuen Konten aktivieren, um die Prämien zu erhalten.

„Wir sind uns bewusst, dass viele Treuekunden mit dem Ende des alten Programms Prämien und Punkte verloren haben. Mitglieder, die im vergangenen Jahr im Programm aktiv waren, sollten nach einer E-Mail Ausschau halten, die sie dazu einlädt, in den nächsten Wochen mehr zu erfahren“, so Overstock. com-Sprecher sagte.

Wird Overstock sein Tickersymbol in das alte BBBY ändern?

Overstock.com Inc werde sein Tickersymbol zum jetzigen Zeitpunkt nicht ändern, teilte das Unternehmen mit. Es wird weiterhin unter OSTK gehandelt. Aktien der inzwischen bankrotten Bed Bath & Beyond Inc. (BBBYQ) werden jetzt im Freiverkehrsmarkt gehandelt – wo Wertpapiere nicht an großen Börsen gehandelt werden – und ziehen weiterhin die Aufmerksamkeit von Privatanlegern auf sich.

-Zoe Han

Dieser Inhalt wurde von MarketWatch erstellt, das von Dow Jones & Co. betrieben wird. MarketWatch wird unabhängig von Dow Jones Newswires und The Wall Street Journal veröffentlicht.

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